Por: Julliana Veloso
Se as etapas anteriores da Rota Cultural Caminhos do Frio mostraram como patrimônio histórico, ecoturismo e clima podem impulsionar o desenvolvimento regional, Matinhas acrescenta uma nova perspectiva ao debate: a força do posicionamento territorial. A escolha do Festival Nacional da Tangerina para integrar a narrativa da novela Coração Acelerado, da TV Globo, revela que uma identidade local bem construída pode ultrapassar fronteiras e ganhar projeção nacional.
Um detalhe ajuda a dimensionar a força desse posicionamento. De acordo com a Prefeitura de Matinhas, a equipe da TV Globo conheceu o Festival Nacional da Tangerina pelas redes sociais e escolheu o município para representar uma das paradas da turnê da dupla sertaneja Grazi e Eduarda, protagonistas da novela Coração Acelerado. O episódio demonstra que, na economia da atenção, uma identidade territorial bem comunicada pode alcançar oportunidades que vão muito além das fronteiras do próprio município.
Os efeitos dessa exposição vão além da televisão. Quando milhões de brasileiros entram em contato com um destino por meio do entretenimento, desperta-se curiosidade, fortalece-se a lembrança da marca territorial e ampliam-se as possibilidades para o turismo, a gastronomia, a agricultura e os pequenos negócios locais. É uma vitrine que dificilmente poderia ser reproduzida por campanhas publicitárias convencionais.
Mais do que uma homenagem ao município, a presença de Matinhas na novela evidencia uma mudança na forma como cidades podem construir desenvolvimento. Em um mercado cada vez mais competitivo, não basta possuir riquezas naturais ou produzir uma boa festa. É preciso transformar essas características em uma narrativa capaz de gerar reconhecimento, desejo e pertencimento.
A experiência de Matinhas reforça uma lição importante para o Brejo Paraibano: quando um território investe de forma consistente em sua identidade, ele deixa de disputar espaço apenas entre cidades vizinhas e passa a ocupar o imaginário coletivo. No turismo e na economia criativa, ser lembrado é um dos ativos mais valiosos que um destino pode conquistar.
